Феномен косметики Rhode: формула глазированной кожи от Хейли Бибер
Представьте кожу, которая светится изнутри — полупрозрачная, словно покрытая тончайшим слоем сахарной глазури. Этот эффект, названный glazed donut skin, Хейли Бибер демонстрировала в соцсетях годами. Поклонники разбирали ее селфи по пикселям, пытаясь повторить сияние при помощи вазелина и хайлайтера. Чтобы помочь фанатам, Хейли создала три продукта под брендом rhode:
- Пептидный флюид-сыворотка Peptide Glazing Fluid, дающий мгновенный эффект "влажного" сияния, заменяет сыворотку, увлажняющий крем и праймер.
- Восстанавливающий крем с антиоксидантами и жирными кислотами Barrier Restore Cream для укрепления кожного барьера работал и как ночной уход, и как SOS-средство после стресса.
- Пептидный бальзам для губ Peptide Lip Treatment, обеспечивающий увлажнение и объем. Это главный бестселлер, который попал в вишлисты миллионов человек и получил премию Allure Best of Beauty.
Ключевые ингредиенты стартовой тройки: ниацинамид (витамин B₃), пептиды, масло ши и гиалуроновая кислота.
В эпоху 10-шаговых корейских ритуалов и бесконечных новинок rhode предложил радикальную простоту. Эта лаконичная и успешная линейка отражала философию бренда: минимализм, многофункциональность и акцент на увлажнении.
Цель Хейли Бибер — создавать "базовые" продукты без отдушек и лишних компонентов, которые работают как салонный уход, но легко встраиваются в ежедневную рутину. Утренний ритуал с продуктами rhode занимает всего 3 минуты и не требует сложных манипуляций.
Стартовая линейка из трех продуктов казалась дерзким вызовом индустрии. Но именно эта лаконичность стала ключом к успеху.
К 2025 году ассортимент вырос всего до 16 позиций, сохранив принцип "1 продукт = 3 функции". Каждая прошла жесткий отбор.
Например,
- кремовые румяна Pocket Blush созданы для щек, губ и век,
- эссенция-тоник Glazing Milk может использоваться как база под макияж, хайлайтер поверх макияжа или смешиваться с тоном для легкого сияющего покрытия,
- а тинт Peptide Lip Tint с технологией ColorAdapt содержит пигменты, меняющие оттенок на губах
В мае 2025 года Хейли продала rhode компании e.l.f. Beauty за $1 млрд, сохранив роль креативного директора. Но успех rhode объясняется не сделкой, а точным попаданием в запросы поколения.
С июля 2025 года стартовала экспансия бренда в Европу: Дания, Швеция, Нидерланды и другие страны получили доступ к культовым продуктам.
Научная точность и формулы без компромиссов
За кажущейся простотой — годы разработок с участием дерматологов. Формулы rhode строятся на компонентах с клинически подтвержденной эффективностью:
Даже названия — не маркетинг, а инструкция к применению. "Glazing Fluid" действительно создает эффект глазури за счет гиалуроновой кислоты и светоотражающих частиц, а "Barrier Restore" восстанавливает кожу после агрессивных процедур.
Вирусный маркетинг, который стал частью культурного кода
rhode перевернул представление о продвижении, превратив пользователей в соавторов бренда.
Гениальные ходы, создавшие фанатскую культуру:
- Чехлы Lip Case со встроенным магнитом для бальзама — гениальный ход, превративший селфи в скрытую рекламу. Аксессуар стал культовым не из-за функциональности, а благодаря эмоциям: 72% пользователей признались, что покупали чехол как "символ принадлежности" к комьюнити rhode.
- PR-кампании-квесты вроде рассылки средства Pineapple Refresh Cleanser внутри гигантских бомбочек для ванн: инфлюенсеры растворяли их, снимали процесс — вода окрашивалась в лимонный цвет, создавая волну органического контента и миллионы просмотров.
- Коллаборация с кофейней Krispy Kreme (лимитированная партия пончиков Strawberry Glaze) закрепила в массовом сознании связь "идеальная кожа = сладкий десерт". Хештег #DonutGlazeSkin собрал тысячи постов.
Этика и экологичность
Упаковка из переработанного пластика, веганские формулы без отдушек, защитная пленка заменена соевыми чернилами, а полная расшифровка состава на флаконе — для rhode это не тренды, а норма.
Например, на упаковке Barrier Restore Cream 74 ингредиента указаны без сокращений, а консервант феноксиэтанол не скрыт за формулировкой "parfum".
Фонд Rhode Futures Foundation направляет 1% прибыли на поддержку женщин.
Но главное — rhode никогда не жертвует эффективностью ради "чистоты": пептиды и антиоксиданты остаются в фокусе.
Bieber Beauty?
Первоначально Хейли планировала назвать бренд Bieber Beauty, подав заявку в Патентное ведомство США в 2019 году. Однако регистрация была отклонена: эксперты посчитали, что название вызовет путаницу с товарными знаками ее мужа Джастина Бибера, зарегистрированными еще в 2010 году. Как позже объяснила юрист Александра Робертс: "Потребители закономерно связали бы Bieber Beauty с Джастином".
После отказа Хейли выбрала имя rhode — свое второе имя, унаследованное от матери. Это решение стало не просто компромиссом, а символом личной идентичности.
Три составляющих успеха косметики rhode
1. Осязаемый результат
Не абстрактное "улучшение кожи", а конкретное сияние, которое видно на селфи. Эффект от Peptide Glazing Fluid заметен сразу — это триггер для первой покупки.
2. Простота и многофункциональность
Вместо многослойных 10-ступенчатых рутин бренд предлагает лаконичность и минимализм. Большинство продуктов rhode являются мультифункциональными и заменяют сразу несколько средств.
3. Стиль в деталях
Матовые серые флаконы с тактильно приятным покрытием, логотип-оттиск, отсутствие визуального шума — даже тактильно rhode передает свою философию.
Ещё раз о том, почему мы все так любим rhode
rhode победил не именем основательницы, а точностью попадания в запросы эпохи. Бренд доказал, что современная красота — это баланс между наукой и эмоцией, эффективностью и осознанностью, личным и универсальным.
rhode доказал: истинная роскошь в 2020-х — не золотые баночки, а время, сэкономленное для жизни. Это подтверждают и демократичные цены на косметику бренда при качестве уровня люкс.
Будьте первым, кто оставит здесь комментарий